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    品牌全案策劃

    2020-07-04 04:57 | by 品牌策劃組

    品牌的4個維度

    BRAND'S DIMENSION
    認知度、知名度、美譽度、忠誠度
    圍繞4個維度的深度挖掘,并結合我們十余年為企業服務過程中的領悟,

    加上不斷的嘗試和總結,形成了我們自己的方法論
    這便是惟妙的品牌全案服務能力,這是一種成體系、整套的品牌服務模式。

    品牌的5個生命周期

    BRAND'S LIFE CYCLE
    孕育期、幼稚期、成長期、成熟期、衰退期
    每個品牌都會經歷5個周期,這與人的生老病死如同一轍,

    您的品牌正處在什么樣的階段,主要矛盾是什么?

    每個周期都有首要的任務,惟妙操盤手既能雪中送炭,又能錦上添花。

    品牌診斷

    BRAND DIAGNOSIS
    洞察一個品牌的過去、現在和未來
    跳出廬山看廬山,既以行內人的身份用專業的能力去洞悉,又以白癡的身份去感受,

    了解品牌的市場競爭力及健康程度,惟妙品牌診斷的內容包括:

    品牌4個維度調查、市場占有率統計、競爭對手分析、終端消費者和經銷商調研等。

    結果:出具品牌診斷報告書及建議。

    品牌調研

    BRAND RESEARCH
    把脈市場,打造品牌核心競爭力
    沒有品牌調研,只能活在自己想象的美好世界中,

    然而市場不會給我們第二次機會,一次就必須成功,

    品牌調研能了解自身品牌形象、競爭對手品牌定位、消費者利益點,收集情報供決策參考,

    把握市場,方能制定策略,品牌調研不可或缺。

    頂層設計

    TOP-LEVEL DESIGN
    頂層設計決定底層實施
    “不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。”

    惟妙從全局的角度出發,對品牌發展的各個方面、層次、要素,進行統籌規劃,

    確保這不是腦袋一熱的結果,不是閉門造車的方法,

    而是登頂望遠,做出切實可行的方案,可以分步驟落地的計劃。

    品牌定位

    BRAND POSITIONING
    找到合適的立足點
    朝正確方向的堅持,我們稱之為“執著”,往錯誤方向的堅持,我們稱之為“固執”,

    找到正確的品牌定位是品牌概念形成的第一步。

    典型案例解析:文君茶品牌定位
    文君茶在經過一定成長階段后,逐漸模糊了方向,不知道該如何突破發展瓶頸(很多發展型公司都面臨同樣的問題),

    我們為之提出“君者味”的概念,并輸出“文君茶,君者味”的廣告語,

    經過一系列品牌升級和媒體傳播,曾沖進川茶三強之列,

    時至今日,就連竹葉青也在援用“君子之交”的概念。

    品牌訴求

    BRAND APPEAL
    將品牌核心賣點與消費者的需求結合一起
    不同的品牌成長階段有不同的訴求點,比如說明性、技術性、價值性、精神性訴求,

    提煉出品牌核心賣點,并通過廣告語、視覺形象,傳達給消費者,直擊消費者心智,促進其購買,形成良好傳播,沉淀品牌價值,

    比如“經常用腦,多喝六個核桃”,將“用腦”的需求和“補腦”的功效聯系起來,

    典型案例解析:好評壹佰品牌策劃
    惟妙在給好評壹佰做品牌策劃的時候,將其核心賣點定義為“安全”,

    安全的蘋果,帶有原生態、優質、滿意、百分百、優質產地、不打農藥、不打除草劑等屬性,

    而“不削皮”則是安全標準的外在體現,品牌命名、廣告語、品牌故事都圍繞“安全”而展開。

    品牌命名

    BRAND NAMING
    好的品牌名字等于成功了一半
    “名不正、則言不順,言不順、則事不成”

    既要有好的創意,又確保能注冊商標,可謂“千金易得,一字難求”,

    好的名字可能自帶某些屬性(比如社交傳播、心理暗示等),會有事半功倍的效果。

    典型案例解析:好蘋100品牌命名
    在好蘋100的品牌策劃過程中,我們曾因品牌命名耽擱良久,

    動員了全公司的員工,以及親朋友好友和社會資源,提出了上百個品牌名稱,

    篩選出較優質、又能注冊商標的備選方案,卻不足5個,且都不完美,

    最終在頭腦風暴過程中,一個同事提出“好蘋100”,接著團隊輸出了“清水洗、帶皮吃、更營養”的Slogan,一語中的。

    廣告語

    SLOGAN
    好的廣告語能引起顧客內心共鳴
    好的廣告語可以成就一個品牌,

    我們耳熟能詳的廣告語比如“怕上火喝王老吉”,“農夫山泉有點甜”,“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”等,

    廣告語可能突出商品功效,帶有吉祥話語,有號召力,體現正能量,或一語雙關,或引起消費者心理認同,或激發購買欲望,或另辟蹊徑。

    典型案例解析:香如故廣告語提煉
    “香如故”是惟妙為望帝酒業策劃的品牌名,廣告語定為“人是故舊親,酒是老的香”,

    該品牌走情感路線,Slogan既朗朗上口,又是對品牌名稱的詮釋,

    在傳播過程中,既能很好的解釋品牌文化,又能恰當的找到目標市場,給人親切的情感傳遞。

    品牌文化

    BRAND CULTURE
    品牌不是只有LOGO的空殼,文化是其根基
    支撐品牌健康發展的往往是其內在的價值觀,

    好的品牌文化能讓消費者、員工在精神上產生認同,創造信仰,形成品牌忠誠,

    不正確的導向,則隨時可能爆發輿論危機,其負面效應能讓一個成熟品牌瞬間面臨絕望,

    就連馬云老師也強調,阿里必須在中國文化里找到根基。

    品牌故事

    BRAND STORY
    產品-意義=商品,產品+意義=品牌
    沒人愛聽大道理,最好講個小故事,

    有故事才有內容,故事實現品牌個性化,好故事成就好營銷,激發受眾的興趣,

    海爾講了一個“砸冰箱”的故事,從而讓人們相信了海爾的品質,

    有什么能比講一個精彩的小故事,更能引人入勝呢?

    品牌個性

    BRAND PERSONALITY
    做第一還是做唯一?
    你若盛開,蝴蝶自來。

    品牌個性主張自己的與眾不同,找到自己的差異性,與競爭對手區分,與目標人群吻合,

    物以類聚,大多數人都喜歡品牌個性與自身個性相一致的產品,

    比如“可口可樂”、“江小白”、“百威”都是其中的典型代表,

    消費者容易被其情緒帶動,將品牌視為某些人格特征的“朋友”,進而產生消費偏好,

    廣告代言人、Slogan、品牌卡通形象、產品包裝都可以用于創建品牌個性。


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